隨州論壇
標(biāo)題: 旅行者聯(lián)盟隨州大會摘錄 [打印本頁]
作者: 隨州日報(bào) 時(shí)間: 2021-7-9 08:33
標(biāo)題: 旅行者聯(lián)盟隨州大會摘錄
本帖最后由 隨州日報(bào) 于 2021-7-9 08:37 編輯
隨侯之珠一見鐘情
——旅行者聯(lián)盟隨州大會摘錄
【編者按】
7月7日，來自湖北、山東、河南等地知名旅行社、“襄十隨神”區(qū)域渠道聯(lián)盟及新媒體、旅游達(dá)人代表齊聚隨州，參加旅行者聯(lián)盟隨州大會，與隨州本地文旅工作者，共商文旅發(fā)展大計(jì)。
這次大會匯聚文旅行業(yè)各路精英、網(wǎng)紅大咖、業(yè)界大佬，是推動隨州文旅高質(zhì)量發(fā)展的一次“頭腦風(fēng)暴”。會上，11名聯(lián)盟代表圍繞如何為隨州文旅再添點(diǎn)睛之筆，各抒己見，暢所欲言——
隨州市委書記錢遠(yuǎn)坤：
●當(dāng)前，隨州積極承接全省“一主引領(lǐng)、兩翼驅(qū)動、全域協(xié)同”區(qū)域發(fā)展布局，加快打造全省特色增長極，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)勢在必行、大有可為。
●要用大歷史觀、大戰(zhàn)略觀來看待文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，順應(yīng)旅游發(fā)展大勢，抓住旅游發(fā)展良機(jī)，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢和綜合作用，更好地推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展。
●要找準(zhǔn)旅游消費(fèi)目標(biāo)群，找準(zhǔn)旅游產(chǎn)業(yè)支撐點(diǎn)，找準(zhǔn)旅游產(chǎn)品“主色調(diào)”，找準(zhǔn)旅游效益贏利點(diǎn)，找準(zhǔn)旅游營銷“引爆點(diǎn)”，找準(zhǔn)旅游服務(wù)“招牌菜”。
●全市文旅行業(yè)既要練好內(nèi)功、增強(qiáng)競爭力，也要加強(qiáng)合作，搶抓機(jī)遇走出去，與其他地區(qū)、其他產(chǎn)業(yè)、其他領(lǐng)域牽手、聯(lián)姻，促進(jìn)一體發(fā)展、聯(lián)動發(fā)展、融合發(fā)展。
●各地各單位要進(jìn)一步強(qiáng)化政策扶持力度，完善文旅設(shè)施建設(shè)、文旅商品研發(fā)營銷、文旅投資體制等一攬子配套政策，不斷優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境；調(diào)動一切積極因素，營造全民助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好氛圍。
湖北峽州國際旅行社有限公司董事長胡時(shí)華：
結(jié)合隨州的資源特色和當(dāng)下主流趨勢，創(chuàng)造“編鐘帝大調(diào)”“隨州心小調(diào)”“炎帝舌尖舞”“香菇鮮啤酒”“隨州鄉(xiāng)村美食直播音樂節(jié)”；創(chuàng)造一曲流行小調(diào)、創(chuàng)造一桌體驗(yàn)性美食、創(chuàng)造一組場景、創(chuàng)造一個(gè)生態(tài)、創(chuàng)造一個(gè)Happy的世界。
規(guī)劃打造“六神有主、極致尋味”音樂美食鄉(xiāng)村之旅、“傳神研學(xué)、精妙隨心”創(chuàng)新研學(xué)體驗(yàn)之旅兩大王牌線路，“當(dāng)準(zhǔn)廚神遇到音樂博主”舌尖隨州挑戰(zhàn)之旅、“夫唱婦隨”新鄉(xiāng)村愛情故事喜劇自駕之旅、“北緯30°神韻隨州七養(yǎng)自在休閑之旅”“永遠(yuǎn)跟隨黨”隨州九口堰紅色之旅四條精彩專線。
打開隨州旅游新的局面，需要從品牌宣傳如何破題、核心吸引物如何破局、觀光游升級如何破解、鄉(xiāng)村旅游如何突破上入手，做精產(chǎn)品、做大宣傳、做響品牌、做長產(chǎn)業(yè)鏈。
湖北康輝國際旅行社有限公司董事長姜紅寶：
如何“盤活資源、推廣精品、引爆市場”，建議隨州出臺更積極的支持旅游產(chǎn)業(yè)的配套政策和積極的旅游招商引資政策，制定項(xiàng)目落地專班督導(dǎo)制度。
要優(yōu)選一批有旅游長久發(fā)展觀、有旅游市場意識的領(lǐng)導(dǎo)充實(shí)到發(fā)展旅游的重要崗位上。要出臺引鄉(xiāng)賢、能人回鄉(xiāng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的政策，想辦法讓他們帶資金、技術(shù)、思想、企業(yè)回家鄉(xiāng)，共同振興美麗鄉(xiāng)村。要利用好隨州專汽之都優(yōu)勢，打造一批自駕車房車營地。要積極發(fā)展體育旅游，打造徐家河全國自行車賽道。要圍繞炎帝文化，將隨縣打造成國家級研學(xué)營地。
康輝旅游將積極響應(yīng)政府“引客入隨”的政策，開通雙武旅游直通車經(jīng)停隨州，策劃萬人游隨州系列活動，發(fā)揮康輝集團(tuán)門店優(yōu)勢開通隨州旅游專列，利用康輝旅游宣傳平臺為隨州旅游宣傳賦能。
河南路仕達(dá)旅游集團(tuán)副董事長雷玉平：
經(jīng)過參觀隨州博物館、炎帝故里風(fēng)景區(qū)、洛陽鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游、千年銀杏谷、西游記文化公園等景點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)隨州的旅游元素很豐富，很全面。有人文歷史、自然風(fēng)光、娛樂項(xiàng)目、鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村民宿等，并且研學(xué)和紅色教育培訓(xùn)也做得很成熟。
酒香也怕巷子深，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們每天面對的信息不是太少而是太多了，隨州旅游和形象需要清晰準(zhǔn)確地傳達(dá)。但傳統(tǒng)的宣傳方式可能不太適應(yīng)，建議通過旅游專列等有影響力的事件營銷，收獲經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)樹立城市形象，傳播隨州的品牌。
旅游專列對拉動當(dāng)?shù)芈糜蔚淖饔糜校阂皇菍Ａ惺乔藙邮袌龅淖詈梅绞剑欢菍Ａ杏慰鸵灾欣夏耆藶橹?，中老年市場是下一個(gè)風(fēng)口；三是專列市場逐步細(xì)分；四是政府支持，企業(yè)積極參與，共同開好專列。
武漢旅行社聯(lián)合體項(xiàng)目總監(jiān)葉志虎：
“神農(nóng)故里”“編鐘之鄉(xiāng)”這兩塊隨州獨(dú)一無二金字招牌是助力旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瑰寶。以“隨州的、中國的、世界的”作為目標(biāo)起點(diǎn)對城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向定位，隨州的文化旅游定位為：炎帝故里、編鐘之鄉(xiāng)，美麗中國夢響之都！即用隨州編鐘的金石之音來傳唱數(shù)千年前歌舞升平的盛世繁華，傳遞世界音樂之都的城市定位和頂層架構(gòu)設(shè)計(jì)。
隨州的旅游資源其實(shí)已經(jīng)十分豐富了，但是辨識度和吸引力不夠。通過全國獨(dú)一無二的大秀叫響全國，更要把世界音樂之都的“樂”暨“樂游”概念穿插進(jìn)旅游的每個(gè)景點(diǎn)、每個(gè)鄉(xiāng)村、每個(gè)環(huán)節(jié)。
隨州旅游要做深炎帝及編鐘等傳統(tǒng)文化，做好康養(yǎng)地帶項(xiàng)目，做好夜經(jīng)濟(jì)，建立一個(gè)以中華尋根文化為主題方向，可以同時(shí)容納接待約兩千名學(xué)生的研學(xué)營地，將產(chǎn)學(xué)研前后端領(lǐng)域串聯(lián)起來。
中國旅游風(fēng)向標(biāo)聯(lián)盟秘書長王新兵：
中國旅游風(fēng)向標(biāo)聯(lián)盟自2015年開始，利用旅游大巴車、包機(jī)、專列已向湖北輸送游客百萬人（次）。2020年惠游湖北活動期間，一天最高輸送1.92萬人（次）。我們在北方已全面打開湖北山水文化差異的旅游，同時(shí)也在一直策劃推進(jìn)，期望出品一個(gè)更拿得出手的旅游品牌。希望政府根據(jù)對各地景區(qū)資源的分析和各地政府獎(jiǎng)勵(lì)政策的對比，出臺單獨(dú)包機(jī)等獎(jiǎng)勵(lì)政策。
要把北方市場推動起來，建議：一是加大北方市場廣告投放力度；二是爭取把北方特別是800公里以內(nèi)的旅行社邀請過來考察踩線；三是前期增大政府獎(jiǎng)勵(lì)力度，特別是針對活動產(chǎn)品和建設(shè)性大型活動產(chǎn)品。期待實(shí)現(xiàn)百趟包機(jī)進(jìn)隨州、千車萬人游隨州。
字節(jié)跳動湖北公司副總編輯李朝卿：
旅游已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的去景區(qū)游玩、拍照那么簡單的過程了，吃、住、購、娛要去尋找和城市對外推廣的第二張名片。目前在抖音上年輕用戶對于景區(qū)的要求通過以下三個(gè)效應(yīng)來產(chǎn)生：
第一、網(wǎng)紅性。網(wǎng)紅和流量明星在抖音上通過短視頻推薦的地方會給年輕的群體帶來較大的引導(dǎo)效應(yīng)，帶來巨大的流量。
第二、互動性。單單去景區(qū)游玩拍照已經(jīng)過時(shí)，現(xiàn)在年輕人更喜歡具有互動性、游玩性的地方。隨州是一座非常有文化底蘊(yùn)的城市，有許多可以講述的故事，如西游記公園、炎帝故里景區(qū)可以打造成為中國最吸引人的帶有神話體系的一些互動式、體驗(yàn)式、代入式的實(shí)景游玩場地。
第三、全民性。讓更多的人一起發(fā)現(xiàn)隨州的美食、美景甚至網(wǎng)紅的人、服務(wù)。
長沙博勝互動傳媒集團(tuán)副總經(jīng)理?xiàng)钔?/strong>
關(guān)于隨州旅游與文旅在新媒體營銷模式下有以下想法：
第一，新傳播的趨勢——精準(zhǔn)化、碎片化、全場景化。打造以“炎帝”為核心，“編鐘”“大洪山”“千年銀杏谷”“西游神話”四大旅游品牌為支撐，整合優(yōu)質(zhì)旅游資源和文創(chuàng)內(nèi)容，最終提高隨州旅游的競爭力。
第二，新傳播形式下的營銷模式的改變升級。針對隨州方圓150公里本地市場，250公里周邊一日游市場，350公里兩日游市場，500以及500公里外的更遠(yuǎn)端市場等。
第三，新媒體營銷模式下的破壁營銷，助力隨州文旅新商業(yè)，打造隨州“文旅名城核心”新名片。通過樹立以編鐘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為核心，輻射周邊青銅編鐘古鎮(zhèn)、萬達(dá)商圈等，突顯“禮悅隨州”城市新名片。
湖北玉龍旅游集團(tuán)總經(jīng)理吳峰：
玉龍旅游集團(tuán)歷年來以發(fā)展隨州旅游為己任，從單一資源的開發(fā)利用開始，逐步探索，幾度轉(zhuǎn)型，尋求到一條深挖地方特色文化與自然資源相結(jié)合的文旅發(fā)展之路，開拓發(fā)展了4家旅游景區(qū)，已發(fā)展成一家集文化開拓、文化旅游、文化產(chǎn)業(yè)、景區(qū)管理為一體的集團(tuán)化管理企業(yè)。
一是筑巢引鳳，打造招商引資平臺。西游記公園率先創(chuàng)建了旅游超市模式，先后引進(jìn)凌云渡玻璃橋、七十二變動物園、八十一關(guān)游樂園、冰雪世界等系列項(xiàng)目。西游記漂流引進(jìn)漂流極限樂園、水滑道等項(xiàng)目。
二是IP塑造，打造核心吸引物。通過西游記公園七大主題將景區(qū)打造成為“西游取經(jīng)之旅，長生不老之地”，使景區(qū)達(dá)到對外輸出版標(biāo)準(zhǔn)基地，接受市場主體的考驗(yàn)。
三是資源整合，打造市場營銷平臺。形成“7+2+N”營銷模式，帶活整個(gè)隨州旅游，由景區(qū)旅游向城市旅游邁進(jìn)。
隨州市文化和旅游局局長汪海濤：
推動隨州文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新突破，亟需樹立“聯(lián)盟”意識，實(shí)現(xiàn)從單打獨(dú)斗到抱團(tuán)發(fā)展、從自我宣傳到結(jié)伴搭臺、從資源獨(dú)享到優(yōu)勢互補(bǔ)、從一地一游到連點(diǎn)成線的轉(zhuǎn)變。
一要做深要素聯(lián)盟?！俺?、住、行、游、購、娛”是旅游行業(yè)的基礎(chǔ)服務(wù)要素，我們要積極推動各要素環(huán)節(jié)相關(guān)企業(yè)和經(jīng)營主體服務(wù)意識的增強(qiáng)、服務(wù)水平的提升、服務(wù)能力的完善，同時(shí)積極完善“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”的旅游要素結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步拓展要素聯(lián)盟的合作空間。
二要做實(shí)政策聯(lián)盟。在市委市政府高度重視下，在市文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位的大力支持下，我們一定會探索出統(tǒng)一而不沖突、豐富而不匱乏、有效而不務(wù)虛，形成協(xié)調(diào)一致，務(wù)實(shí)有效，真正服務(wù)于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策聯(lián)盟。
三要做大渠道聯(lián)盟。我們將以此次會議為契機(jī)，組織我市文旅企業(yè)持續(xù)拓展渠道聯(lián)盟建設(shè)，鼓勵(lì)支持和引導(dǎo)景區(qū)之間、旅行社之間、景區(qū)和旅行社之間加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)、推動信息互通、實(shí)現(xiàn)渠道共享。積極組織協(xié)調(diào)省內(nèi)外地市之間的重點(diǎn)旅行社開展“引客入隨”活動。
四要做好區(qū)域聯(lián)盟。積極加強(qiáng)“襄十隨神”區(qū)域和武漢市的區(qū)域旅游交流協(xié)作，建立更加緊密的旅游宣傳營銷合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)多個(gè)城市之間“旅游產(chǎn)品互推、旅游客源互送”。
隨州炎帝故里風(fēng)景名勝區(qū)管委會黨工委書記廖志文：
面對新形勢、新要求，隨州炎帝故里景區(qū)將進(jìn)一步強(qiáng)化“主陣地”使命擔(dān)當(dāng)，為建設(shè)有吸引力的謁祖圣地，為全市文旅產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮貢獻(xiàn)“肱骨之力”。
一是樹立“大格局”，賦能會賽建“三地”。通過不間斷的節(jié)慶會賽熱度，凝聚廣泛的市場人氣，促進(jìn)隨州成為省內(nèi)旅游首選地和鄂豫旅游中轉(zhuǎn)地。探索推動國有資本與社會力量的互補(bǔ)合作，積極促成一批新的項(xiàng)目落地見效，推動隨州成為區(qū)域性旅游投資熱地。
二是推動“大融合”，釋放資源創(chuàng)“三點(diǎn)”。充分發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，推動文旅資源挖掘潛能、釋放極能、融合發(fā)展，講好隨州故事創(chuàng)亮點(diǎn)，整合隨州力量創(chuàng)熱點(diǎn)，放大隨州特色創(chuàng)賣點(diǎn)。
三是開展“大創(chuàng)新”，樹優(yōu)培品增“三力”。積極與市內(nèi)農(nóng)業(yè)企業(yè)開展合作，推出景區(qū)特色的“隨州禮盒”，實(shí)施品牌戰(zhàn)略擴(kuò)大影響力，實(shí)施人才戰(zhàn)略激發(fā)創(chuàng)造力，實(shí)施全網(wǎng)戰(zhàn)略增強(qiáng)吸引力。
省文旅廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長陳同月：
隨州謀劃推動召開旅行者聯(lián)盟大會，形式新、效果好，我體會其核心和要義就在“隨”“盟”二字上。
“隨”就是跟隨、緊隨、順隨。一是“隨時(shí)”，遇上一個(gè)好時(shí)代，旅游大有可為。在全面建成社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)的偉大征程中，人民追求詩與遠(yuǎn)方的文化旅游消費(fèi)需求也是現(xiàn)代化強(qiáng)國中人民對美好生活向往的重要方面，為旅游業(yè)發(fā)展帶來了廣闊的發(fā)展空間。二是“隨地”，遇上一個(gè)好地方，旅游大有可為。隨州文化底蘊(yùn)深厚，自然風(fēng)光秀美，區(qū)位交通優(yōu)越。老天爺、老祖宗留下的寶貴資源如何“活”起來、“火起來”，旅游是最好的載體，要增強(qiáng)旅游自信、區(qū)域自信。三是“隨愿”，遇上一個(gè)好機(jī)遇，旅游大有可為。省委、省政府，隨州市委、市政府高度重視旅游，這是旅游發(fā)展的最大機(jī)遇，要充分利用好。
“盟”，就是聯(lián)合、抱團(tuán)、共贏。要結(jié)下思想之盟，形成大抓旅游、抓大旅游的共識；結(jié)下市場之盟，聯(lián)合市場主體推動要素發(fā)展；結(jié)下產(chǎn)業(yè)之盟，發(fā)揮旅游業(yè)綜合帶動作用，走融合發(fā)展之路；結(jié)下區(qū)域之盟，發(fā)揮隨州地緣優(yōu)勢，通過旅游帶動彰顯“漢襄肱骨、神韻隨州”的地位和功能。
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