半邊山水半邊城，彼美漢東是隨州。
聽編鐘奏響，賞銀杏金黃，今年中秋及國慶小長假期間，220多萬名游客打卡隨州，拉動旅游綜合收入超10億元。
叫響“神韻隨州”城市品牌，隨州如何做到讓八方來客“一見鐘情”？
近年來，隨州立足歷史文化和自然資源，挖掘城市文化內(nèi)核，打造特色IP激活文旅行業(yè)“一池春水”，推動“旅游+”產(chǎn)業(yè)跨界融合。
' n8 S g( Q; ~10月20日至22日，2023年隨州市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會將在廣水舉辦，以“神韻隨州、一見鐘情”為主線，以“千年靜夜思·詩畫新廣水”為切入點，彰顯“中華山盟·月光海誓”全域旅游IP品牌，展示隨州文旅事業(yè)三年大發(fā)展成就，擘畫隨州打造全國有影響力的度假區(qū)新藍圖，為湖北加快建設(shè)全國構(gòu)建新發(fā)展格局先行區(qū)貢獻隨州力量。
走進隨州市博物館，近距離欣賞在隨州出土的精美青銅器、玉器等文物，中國社會科學(xué)院歷史學(xué)部主任、中國考古學(xué)會理事長王巍留下“璀璨曾隨，獨一無二”的感慨。
在隨州，吹過的風(fēng)都是文化，走過的路都是歷史——
華夏始祖炎帝神農(nóng)氏誕生于此，創(chuàng)耕耘、植五谷、嘗百草、興貿(mào)易，開啟中華民族的農(nóng)耕文明，每逢農(nóng)歷四月廿六，炎黃子孫四海齊聚來此“尋根”。
; I# u( I# k# W8 N舉世聞名的曾侯乙編鐘出土于此，代表著中國古代禮樂文化的巔峰，其復(fù)制件先后出訪20多個國家和地區(qū)，讓全球超6億人共賞編鐘樂舞的盛大恢宏。
如何扎根歷史源流的沃土，從燦爛文化中尋找城市氣質(zhì)，賦能城市發(fā)展？
6 V0 _- [ v2 d3 h! X. I/ e' g去年12月，隨州市與湖北省博物館聯(lián)合共建“文明探源·曾隨禮樂文化交流中心” ，進一步挖掘曾隨文化特質(zhì)，提煉“信義由禮、樂合來儀”的城市文化內(nèi)核。
隨州炎帝故里風(fēng)景名勝區(qū)里，高95尺的全球最高炎帝大像，手捧麥穗，巍峨矗立。
6 u' f$ U" Y J: H) O3 l9 Z1 ~作為國家級祭祀大典，世界華人炎帝故里尋根節(jié)已連續(xù)舉辦15年，成為在全球華人中具有廣泛影響力的民族文化品牌。為此，隨州著力將炎帝故里景區(qū)打造成海內(nèi)外華夏兒女的謁祖圣地和精神家園，同時引導(dǎo)景區(qū)探索市場化發(fā)展路徑。
今年夏天，炎帝故里景區(qū)推出豐富多彩的夜游項目，首屆光影藝術(shù)節(jié)開幕當(dāng)晚，吸引游客近兩萬人。國風(fēng)雅集、草坪音樂會、電音煙花節(jié)……傳統(tǒng)與潮流碰撞，場場“新玩法”為游客奉上文旅視聽盛宴。
6 ?4 g+ Z' h% r/ G" q/ A$ g7 s! B“文化類景區(qū)就是要‘三分看、七分聽’?！庇慰屠罹霸谠钜夷咕皡^(qū)觀看完文物發(fā)掘、槨木修復(fù)等紀錄片后，連稱“賺到了”。
把文化印在群眾心間、繪在城市“臉上”。隨州把特色文化資源優(yōu)勢不斷轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，地域文化類景點“后勁”凸顯。
地處長江、淮河流域交接地帶，神韻隨州，神在人文，韻在山水。
而文旅品牌彰顯不夠，是以往造成隨州文旅產(chǎn)業(yè)“墻內(nèi)開花墻內(nèi)香”主要原因。
怎樣激活文旅經(jīng)濟，把旅游作為文化轉(zhuǎn)化最直接、最現(xiàn)實的增長點？
讓隨州“出圈”！
) R g* f- v+ V; o一場“流量扶持計劃”全面鋪開，第一個被全國人民熟知的，就是隨州市文化和旅游局局長解偉。
從銀杏樹下吟詩舞劍，到登上央視舞臺推薦隨州。解偉說，希望全國人民都知道隨州是一處寶藏，他愿意做那個舞劍人，為寶藏挑開一扇窗。
$ o4 g/ W( u: u: y捧出“一輪明月”，涌現(xiàn)滿天繁星。
從特色鮮明的個人號“解局長帶你游隨州”“明蜀黍說隨縣”，到風(fēng)格活潑的官方號“隨州文旅之聲”“隨縣文旅云”，再到“種草”能力一流的企業(yè)號“大隨味道”“林泉山居”……
一大批網(wǎng)紅文旅賬號扎根本地、飛速生長，在文旅行業(yè)流量競技場頻頻沖擊“C位”。
借流量東風(fēng)，隨州接連舉辦“特色產(chǎn)品直播宣介活動”。直播間搭進景區(qū)、設(shè)在田間，不僅將美景帶火，也讓隨州香稻、香菇、泡泡青等美食特產(chǎn)走紅網(wǎng)絡(luò)。首場帶貨直播點贊數(shù)超200萬，總帶貨單量近2萬單，全網(wǎng)總曝光超過1億次。
( F' d3 \9 R' u& N# y% O實現(xiàn)城市IP、文旅特色、景區(qū)景點、特色產(chǎn)品“四破圈”，隨州不再是旅游“途經(jīng)點”，而是“打卡”目的地——
千年銀杏下，琵琶湖岸邊，大樂之野、水無聲等高端民宿每逢節(jié)假一房難求，來自上海、北京等地的外地游客在此住下，感受“隨”遇而安的美好。
$ w$ p; [( k9 g4 K+ w廣水月光海·漁火露營風(fēng)景區(qū)，熱愛國潮的年輕人從五湖四海共赴音樂盛會，為李白詩篇里的當(dāng)時“明月”，寫下青春澎湃的注腳。
今年元至8月，隨州全市旅游接待人數(shù)、旅游收入分別增長25.4%、25.2%；“五一”假期旅游接待人數(shù)、旅游收入分別增長102.4%、224%。
- J' Q" a9 W4 A- Q( v4 @4 f" i! b自2021年以來，隨州已連續(xù)三年打造文旅產(chǎn)業(yè)大會。
一年一度，觀摩學(xué)習(xí)，共商發(fā)展。拉練式文旅產(chǎn)業(yè)實力大比拼，讓省內(nèi)外受邀參會的文旅部門負責(zé)人既感“刺激”又呼“過癮”。
為何要“卷”？
3 B3 N! y# @. E- F面對全國文旅市場激烈競爭，“走出去”再“請進來”，是各地“彎道超車”的關(guān)鍵一躍。
以會促變，隨州先行。倒逼各地提升旅游核心吸引力和基礎(chǔ)設(shè)施，助推文旅產(chǎn)業(yè)形成集群。
三年籌備，精品旅游線路暢通“游道”，特色文創(chuàng)產(chǎn)品拓寬“禮道”，隨州美食品牌豐富“味道”，隨州文旅產(chǎn)業(yè)格局逐漸“打開”——
目前，隨州市參與組建4省17市旅行者聯(lián)盟，串聯(lián)炎帝神農(nóng)、曾隨世家、三國故事、武當(dāng)?shù)理?、茶馬古道、神農(nóng)架探秘等區(qū)域優(yōu)質(zhì)文旅資源，聯(lián)合打造歷史文化旅游精品線路，構(gòu)建產(chǎn)品互推、客源互送、產(chǎn)業(yè)互融新機制。
7 U9 ?- Q; R3 `' @! w, P- k驢媽媽、中青旅、國旅、省文旅等知名企業(yè)先后打造月光海旅游度假區(qū)、百美村莊等一批精品文旅項目，形成區(qū)域示范帶動效應(yīng)。
8 I; F- @8 B( E/ c j. ^黃鶴樓酒業(yè)工業(yè)游、廣水郝店鎮(zhèn)“共享桃園”鄉(xiāng)村游、大洪山氣象中心研學(xué)游……如今，“旅游+”產(chǎn)業(yè)模式正實現(xiàn)跨界融合，激發(fā)隨州文旅產(chǎn)業(yè)新活力。
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