恒大養(yǎng)生谷樹行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)樣本：更符合中國(guó)人的“家”觀念

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恒大養(yǎng)生谷樹行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)樣本：更符合中國(guó)人的“家”觀念

    隨著中國(guó)的老齡化，越來(lái)越多的民營(yíng)企業(yè)正在沖向這一領(lǐng)域。
    恒大無(wú)疑是其中的領(lǐng)跑者。它為中國(guó)人焦慮的養(yǎng)老問(wèn)題提供了新的思路、創(chuàng)造了新的模式，在重視幾代同堂、天倫之樂(lè)的中國(guó)，尋找到了老人養(yǎng)老與中國(guó)傳統(tǒng)家庭觀念之間的協(xié)調(diào)與平衡之道。
    中國(guó)的養(yǎng)老痛點(diǎn)
    中國(guó)是目前世界上唯一一個(gè)老年人口過(guò)兩億的國(guó)家。預(yù)計(jì)到2050年，中國(guó)老年人口將達(dá)到4.8億，約占屆時(shí)亞洲老年人口的五分之二。
老齡化的中國(guó)已經(jīng)不可避免，如何讓越來(lái)越多的老人活得更好，已經(jīng)成為中國(guó)社會(huì)的一大困惑。
    除了為老人提供完善的醫(yī)療健康服務(wù)和良好的養(yǎng)老環(huán)境，在中國(guó)傳統(tǒng)的生活觀念及家庭生活結(jié)構(gòu)的影響下，“中國(guó)式養(yǎng)老”還需要面對(duì)一個(gè)重要的問(wèn)題：中國(guó)人討厭親子分離，相比區(qū)隔式養(yǎng)老，中國(guó)人更崇尚四世同堂，共享天倫之樂(lè)。

    相關(guān)調(diào)查顯示，在隨機(jī)調(diào)查的1000名老人當(dāng)中，僅有不到20%的老人愿意與子女分開，在養(yǎng)老院養(yǎng)老。
此外，有業(yè)內(nèi)人士表示，在老齡化愈趨嚴(yán)重的社會(huì)，修建大型養(yǎng)老院或養(yǎng)老社區(qū)，里面生活的幾乎全是老年人，只會(huì)把大量老人與社會(huì)隔離，產(chǎn)生嚴(yán)重的社會(huì)問(wèn)題。
    與中國(guó)有著相似養(yǎng)老觀念、并且從二十世紀(jì)70年代就已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)的日本，就已經(jīng)不再主張蓋大型養(yǎng)老院，而是強(qiáng)調(diào)老人們?cè)谧约杭抑谢蛏鐓^(qū)中養(yǎng)老，與社區(qū)互動(dòng)。比如日本的港北新城，它的做法是是把老年人的住宅和其他租售性質(zhì)的產(chǎn)品混合在一個(gè)社區(qū)內(nèi)，將部分產(chǎn)品戶型，按照老年住戶使用習(xí)慣進(jìn)行設(shè)計(jì)。
    現(xiàn)在，隨著恒大養(yǎng)生谷的推廣，這種養(yǎng)老模式，開始在中國(guó)發(fā)展起來(lái)。
    恒大來(lái)了
    去年12月，恒大正式宣布推出全新中國(guó)養(yǎng)生模式：恒大養(yǎng)生谷。這個(gè)模式將通過(guò)“租、購(gòu)、旅”會(huì)員機(jī)制向客戶提供養(yǎng)生養(yǎng)老服務(wù)，一直引發(fā)業(yè)界熱議。
    今天，恒大健康會(huì)員服務(wù)正式面向全國(guó)居民，激發(fā)了搶購(gòu)熱情短短數(shù)小時(shí)，超過(guò)1500個(gè)會(huì)員名額搶售一空。
目前，除了西安，恒大還在三亞、海花島、鄭州、揚(yáng)中、長(zhǎng)株潭、云臺(tái)等地布局了共7個(gè)“養(yǎng)生谷”，作為恒大健康會(huì)員的宜居養(yǎng)生勝地。2018年，恒大還會(huì)在全國(guó)拓展9個(gè)新的“養(yǎng)生谷”，加上已經(jīng)布局完成的7個(gè)，遍布全國(guó)的宜居養(yǎng)生勝地預(yù)計(jì)一共可以容納46000名會(huì)員。
    中國(guó)養(yǎng)生的恒大模式
    恒大養(yǎng)生谷到底是個(gè)什么模式？
    業(yè)內(nèi)人士指出，恒大養(yǎng)生谷的創(chuàng)新，不僅吸收了日本等國(guó)家優(yōu)質(zhì)先進(jìn)的養(yǎng)老經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)還更加強(qiáng)調(diào)“全年齡”屬性。以養(yǎng)老為基礎(chǔ)，恒大養(yǎng)生谷精細(xì)化分出了867項(xiàng)健康管理服務(wù)，比如醫(yī)養(yǎng)融合、專業(yè)護(hù)理、日間照料等養(yǎng)老服務(wù)等等，根據(jù)規(guī)劃，這些服務(wù)和居住的社區(qū)，不會(huì)讓老人與親人子女分開，符合中國(guó)人的親情習(xí)慣。

    總之，“養(yǎng)生谷”并不只是養(yǎng)老項(xiàng)目，而是從養(yǎng)老出發(fā)，定義了四個(gè)主要園區(qū)，即頤養(yǎng)、長(zhǎng)樂(lè)、康益、親子四大園?？蛻裟挲g覆蓋從孕前、嬰兒直到百歲老人。其中頤養(yǎng)園的核心功能是養(yǎng)生養(yǎng)老，長(zhǎng)樂(lè)園主推文化、娛樂(lè)、活動(dòng)，康益園是健康運(yùn)動(dòng)，親子園則針對(duì)年輕一代。養(yǎng)老僅僅是養(yǎng)生谷功能的一部分，更多的還是建立在根據(jù)不同年齡層次，所提供的全年齡階層的健康管理服務(wù)。
    會(huì)員特供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)
    恒大健康會(huì)員年限長(zhǎng)達(dá)100年，號(hào)稱一個(gè)會(huì)員惠及三代。在會(huì)員年限內(nèi)，恒大會(huì)員可以通過(guò)“租購(gòu)旅”等多種方式，享受867項(xiàng)的醫(yī)養(yǎng)服務(wù)。包括健康教育、基因檢測(cè)、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、預(yù)防干預(yù)、分級(jí)診療、智能監(jiān)控、膳食調(diào)理、心理輔導(dǎo)，從預(yù)防到治療、從身體到心理、從健康檢測(cè)到監(jiān)控干預(yù)，項(xiàng)目應(yīng)有盡有。而這些服務(wù)項(xiàng)目背靠的是，同步美國(guó)哈佛布萊根等國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)及世界頂尖技術(shù)的恒大國(guó)際醫(yī)院。
    還有全周期的高保障健康保險(xiǎn)體系。恒大養(yǎng)生谷整合了國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)保險(xiǎn)資源，建立起全年齡段高額保障體系，定制百歲以下老人的專屬保險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)百家優(yōu)秀三甲醫(yī)院綠色服務(wù)通道。
    找準(zhǔn)風(fēng)口，恒大健康業(yè)績(jī)大增
    近年來(lái)，大健康產(chǎn)業(yè)越來(lái)越受資本青睞，綠城方面提出中國(guó)學(xué)院式養(yǎng)老模式，萬(wàn)科則有三大養(yǎng)老體系，恒大推出的養(yǎng)生谷項(xiàng)目更是大獲成功。
    2017年，恒大健康全年?duì)I收13.2億元，同比增長(zhǎng)522%，而營(yíng)收大幅增長(zhǎng)的主要來(lái)源，就是恒大養(yǎng)生谷項(xiàng)目。相比2016年，養(yǎng)生谷的營(yíng)收僅僅為1.5億元，增幅高達(dá)731.3%。而去年利潤(rùn)也從2016年的5019萬(wàn)，增長(zhǎng)到2017年的3億人民幣，同比增長(zhǎng)5倍。
    終生醫(yī)養(yǎng)、健康管理、保險(xiǎn)及養(yǎng)老等會(huì)員服務(wù)，提供600家三甲醫(yī)院綠色就醫(yī)通道，這些會(huì)員權(quán)益吸引力高，正是恒大健康其領(lǐng)先同行的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
據(jù)透露，未來(lái)5年，恒大還將在全國(guó)各地布局30多個(gè)養(yǎng)生谷，服務(wù)于恒大健康會(huì)員。