業(yè)態(tài)創(chuàng)新彰顯文旅品牌 ——炎帝故里文化旅游區(qū)創(chuàng)5A系列報道之三

隨州日報

　　隨州日報全媒記者 包東流
　　創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)，是一個深化文旅融合的過程，更是一場破繭成蝶的攻堅之戰(zhàn)。
　　作為中國歷史文化名城、擁有炎帝神農(nóng)和曾侯乙編鐘兩張世界級文化名片的隨州亟待實現(xiàn)5A級景區(qū)零的突破。
　　自炎帝故里風(fēng)景名勝區(qū)、隨州博物館、曾侯乙墓遺址3個景區(qū)聯(lián)合以“炎帝故里文化旅游區(qū)”名義創(chuàng)建國家5A級景區(qū)工作啟動以來，我市深度挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵，通過舉辦尋根節(jié)、曾隨文化遺址申報世界文化遺產(chǎn)、打造夜間消費經(jīng)濟區(qū)、創(chuàng)意宣傳營銷等舉措，持續(xù)擦亮文旅品牌，使得炎帝故里文化旅游區(qū)在海內(nèi)外的吸引力和影響力不斷增強。
　　豐富游客體驗 持續(xù)擦亮文旅名片
　　2009年以來，我市連續(xù)15年成功舉辦“世界華人炎帝故里尋根節(jié)”，將尋根節(jié)辦成了“湖北第一、國內(nèi)著名、世界聞名”的文化品牌?！把椎凵褶r(nóng)傳說”、“隨州炎帝祭典”被國務(wù)院公布為第二批、第三批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
　　如何利用這些寶貴的資源集聚人氣？2014年開始，炎帝故里景區(qū)嘗試建立常態(tài)化謁祖儀式體系，為游客提供拜祖服務(wù)，使游客深切感受到莊重肅穆的拜祖氣氛。
　　“惟天地之初載兮，始有炎黃；歷春秋其代序兮，源遠流長……”五一期間，炎帝故里景區(qū)一場場精心排練的拜祖儀式，受到了游客們的一致好評。
　　被譽為國之禮樂重器的曾侯乙編鐘，近年來頻頻亮相重大外交場合，成為增進中外友誼、促進文化交流的“特使”。
　　隨州博物館的編鐘樂舞演藝廳里，編鐘之音清脆悠揚，舞者曼妙的舞姿演繹出惟妙惟肖的宮廷宴樂場景……由隨州曾侯乙編鐘樂團演出的編鐘樂舞仿佛讓游客穿越歷史時空，回到那個禮樂文明的青銅時代，沉浸于曾侯乙編鐘博大的藝術(shù)魅力之中。
　　多年來，我市用心經(jīng)營編鐘文化，舉辦中國編鐘藝術(shù)節(jié)和國際學(xué)術(shù)研討會，精心編排《編鐘樂舞》使之成為省市兩級博物館的鎮(zhèn)館大戲，并多次到外地演出，以編鐘為模型的文旅商品研發(fā)產(chǎn)業(yè)壯大，以編鐘為主打的博物館也成為熱門的旅游景區(qū)。
　　深挖文化根源，各個景區(qū)的體驗性項目逐年增多，游客體驗感漸漸豐富。
　　當前，我市正依托曾隨文化資源，加快推進擂鼓墩國家考古遺址公園創(chuàng)建、曾隨文化遺址申報世界文化遺產(chǎn)工作，將擂鼓墩古墓群、羊子山遺址、廟臺子遺址、義地崗古墓一線串珠、連線成片，打造“四園多點一走廊”主題文化展示區(qū)，將沉睡地下的曾隨文化借旅游的形式呈現(xiàn)，講述“曾隨之謎”故事，著力擦亮禮樂文化名片。
　　創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài) 釋放文旅消費活力
　　2022年，炎帝故里景區(qū)一場“璀璨燈展·如夢故里”的夜游文化節(jié)火爆出圈，璀璨燈光秀、花船情景劇、非遺打鐵花、篝火晚會……日均游客達到4500余人，點燃了隨州夜游市場。
　　受此鼓舞，炎帝故里景區(qū)信心大增，全力打造夜游品牌——“煙花迎新春、故里過大年”夜游活動，吸引省內(nèi)外23萬余名游客參與；“梅園賞梅”“郁見春天”“歡度五一”等一系列大型游園活動，讓景區(qū)成為了隨州及周邊地區(qū)的網(wǎng)紅打卡地；“夜游故里·光耀華夏”炎帝故里光影藝術(shù)節(jié)，讓“炎帝故里夜游季”全面升級……炎帝故里景區(qū)成為“日可玩、夜可游”的宜文宜游全天候文化展示交流平臺。
　　市博物館豐富文創(chuàng)商品，以西周葉家山青銅罍為元素開發(fā)文創(chuàng)雪糕，一經(jīng)發(fā)售就受到游客廣泛關(guān)注。隨后，市博物館又推出包括編鐘鑰匙扣、鹿角立鶴書簽、尊盤冰箱貼等25款文創(chuàng)產(chǎn)品，將文物通過生動而有趣的形式與現(xiàn)代生活聯(lián)系起來，讓博物館文化從“殿堂”真正融入到公眾的“日?！鄙?。
　　“下一步，我們將著力聚焦業(yè)態(tài)創(chuàng)新，依托資源稟賦、挖掘文化特色、引入科技元素，將文化演藝、主題夜游、紅色研學(xué)、自駕營地等新業(yè)態(tài)系統(tǒng)貫通起來，全力打造現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)新體系，打造隨州文旅業(yè)態(tài)新亮點?！毖椎酃世镂幕糜螀^(qū)5A級景區(qū)創(chuàng)建工作辦公室相關(guān)負責人說。
　　創(chuàng)意宣傳營銷 提升旅游市場影響力
　　當古老的編鐘與年輕人喜愛的游戲結(jié)合，會產(chǎn)生怎樣的奇妙反應(yīng)？《永劫無間》手游的一處場景，當玩家用遠程武器敲擊編鐘時，會發(fā)出兩種和諧而不同音高的樂音。
　　這是隨州博物館聯(lián)合網(wǎng)易公司做的大膽嘗試，曾侯乙編鐘的一鐘雙音以數(shù)字化的方式在游戲中傳承，讓海外玩家在游戲中也能感受編鐘的歷史與神秘，穿越千年的古樂之聲走向世界。
　　在注意力稀缺的互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容為王、渠道致勝。隨州博物館開通短視頻平臺抖音、微信視頻號以及微信公眾號、小紅書等多家平臺宣傳媒介，發(fā)布《動漫文物中的曾國青銅器》《新印象·新征程·新隨博》《解局長帶你看文物之二十八宿圖衣箱》等作品，加大博物館宣傳力度，提升博物館曝光度，吸引觀眾走進博物館、認識博物館、愛上博物館。
　　炎帝故里景區(qū)利用“線上+線下”宣傳景區(qū)活動，官方微信閱讀量突破百萬次，官方抖音發(fā)布原創(chuàng)視頻400余篇，系列活動新媒體總曝光量超2億人次。通過網(wǎng)絡(luò)宣傳助力旅游市場，旅游人數(shù)持續(xù)攀升，景區(qū)煥發(fā)出新的活力與生機。
　　當前，炎帝故里文化旅游區(qū)5A創(chuàng)建工作已進入關(guān)鍵時期。我市正搶抓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展“新風(fēng)口”，突出“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”，不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)，彰顯文旅品牌，讓陳列在博物館里的文物、蘊藏在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字活起來、亮起來，為創(chuàng)建國家5A級景區(qū)打牢堅實基礎(chǔ)。