擦亮品牌，打造全國知名旅游目的地

伍雅兮

擦亮品牌，打造全國知名旅游目的地
6 y0 O1 q+ N$ R/ s% t2 E5 E——《關(guān)于貫徹落實(shí)黨的十九大精神奮力建設(shè)特色產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極的決定》解讀之四
6 N8 s! P( N. u; X% \1 A記者 馮家園
　　《決定》內(nèi)容摘錄
# P0 r5 [. C: c; T( W" F/ S! S: z　　“產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)：著力把生態(tài)文化旅游業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，打造全國知名旅游目的地，旅游綜合收入實(shí)現(xiàn)翻番?！?br /> 4 b* Z% T( Q* _/ U9 M2 w' Y$ F　　“發(fā)展重點(diǎn)：著力提升‘國家歷史文化名城’‘世界華人炎帝故里尋根節(jié)’、全國‘十佳魅力城市’品牌的美譽(yù)度和影響力，建成全國重要的生態(tài)休閑、尋根謁祖旅游目的地。充分挖掘炎帝文化、編鐘文化、紅色文化、佛教文化等文化資源，打造特色文化品牌。”
3 a& X4 I' ~& {; K" D　　“大力發(fā)展全域旅游，培育生態(tài)游、文化游、健康養(yǎng)生游等旅游新業(yè)態(tài)，開發(fā)一批精品旅游線路和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，推動(dòng)旅游業(yè)大發(fā)展?！?font class="jammer">3 O7 H4 v2 F1 P% \- a+ Q
　　省委、省政府給隨州新定位：建設(shè)特色產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極。如何建？市委決定，力爭(zhēng)通過五年努力，形成“三極支撐、多點(diǎn)突破”的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)是三極之一。
* Z0 |% q( C9 d　　如何叫響隨州生態(tài)文化旅游業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值翻番？
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擦亮名片，擴(kuò)大魅力影響
　　隨州文化深厚，旅游資源豐富。眾多文化名片中，炎帝和編鐘是兩張世界級(jí)的。
　　市旅游局局長(zhǎng)曾云峰介紹，我們要致力將“炎帝、編鐘”打造成湖北第一文化旅游品牌，并借此打造2個(gè)國家級(jí)精品節(jié)慶——世界華人炎帝故里尋根節(jié)和世界打擊樂音樂節(jié)。
　　今年是編鐘出土40周年，我市將舉辦中國編鐘文化節(jié)，爭(zhēng)取將隨州作為湖北省音樂金編鐘獎(jiǎng)等音樂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式永久性舉辦地。同時(shí)，建設(shè)集演出、頒獎(jiǎng)、創(chuàng)作、音樂版權(quán)交易、體驗(yàn)等于一體的編鐘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，建設(shè)國家音樂文化產(chǎn)業(yè)基地。
# ^( \' ?8 g; `$ U& P, [$ h; J3 k1 g　　炎帝故里景區(qū)與隨州博物館、曾侯乙墓遺址正聯(lián)合創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)。經(jīng)過三年努力，大旅游區(qū)基本達(dá)到5A要求。炎帝故里風(fēng)景名勝區(qū)黨工委書記馮曉蓉表示，炎帝故里景區(qū)作為生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)的龍頭，將緊盯5A創(chuàng)建，壯大升級(jí)核心景區(qū)，使景區(qū)年接待旅游人次突破100萬，年綜合收入達(dá)到3000萬元。
　　同時(shí)，還需擦亮佛教文化、紅色文化等文化名片，推動(dòng)旅游+工業(yè)、農(nóng)業(yè)、養(yǎng)生等融合，進(jìn)一步擴(kuò)大隨州生態(tài)文化旅游魅力。
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- ^/ ]% |" N! `: f0 L全域旅游，提升承載水平
　　發(fā)展全域旅游，成為提升承載力的必然。我市著力構(gòu)建以核心景區(qū)為龍頭、以A級(jí)景區(qū)為骨干、以鄉(xiāng)村旅游為依托的全域旅游大格局，推進(jìn)全域旅游快速發(fā)展。
　　曾云峰介紹，完成炎帝故里文化旅游區(qū)5A創(chuàng)建，推動(dòng)大洪山創(chuàng)建5A，推動(dòng)太白頂、三潭、隨城山國家生態(tài)公園等爭(zhēng)創(chuàng)4A。到“十三五”末，全市國家3A級(jí)以上旅游景區(qū)16個(gè)以上，省級(jí)以上旅游度假區(qū)2個(gè)以上。
　　作為龍頭，炎帝故里景區(qū)率先作為。馮曉蓉介紹，炎帝故里景區(qū)將實(shí)施核心景區(qū)提升工程、宣傳營銷創(chuàng)新工程、文化挖掘利用工程、開放聯(lián)合共享工程，策劃增加休閑、娛樂、體驗(yàn)型項(xiàng)目，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，做強(qiáng)尋根拜祖游，力爭(zhēng)旅游接待人次、綜合收入增幅領(lǐng)跑全市，高于全省平均水平。
( ~  z# H, {  |* g/ R5 D- ^/ I/ E　　　　隨州大洪山旅業(yè)發(fā)展有限公司執(zhí)行總經(jīng)理孫俊認(rèn)為，全域旅游可以豐富隨州旅游產(chǎn)品，依托“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，打造鄉(xiāng)村旅游片區(qū)，為核心景區(qū)提供支撐，讓游客在隨州能過夜，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延展。
　　全域旅游需要項(xiàng)目支撐。曾云峰表示，重點(diǎn)抓好生態(tài)功能、文化精品、產(chǎn)業(yè)融合、基礎(chǔ)設(shè)施四類項(xiàng)目建設(shè)，夯實(shí)生態(tài)文化旅游要素配套，打造百億產(chǎn)業(yè)。
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0 Q% Y8 S0 @' l  w% n, e. J) N整合營銷，吆喝更響更廣
( O0 d+ J' d. q: v# G: ?4 Z　　酒香也怕巷子深。生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是如此，需要更響更廣的吆喝。
　　孫俊認(rèn)為，隨州要整合營銷，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)、特色聯(lián)動(dòng)，提升營銷賣點(diǎn)，形成拳頭產(chǎn)品。也要主動(dòng)走出去，邀請(qǐng)大師為隨州旅游營銷策劃，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，避免叫好不賣座。
　　去年，我市參加央視《魅力中國城》，通過多輪競(jìng)演，著實(shí)讓隨州名聲大噪。曾云峰說，要突出城市品牌和旅游品牌打造，打造精品旅游線路，力爭(zhēng)文化旅游品牌影響力躋身全省第一方陣。
　　西游神話世界營銷總經(jīng)理吳峰表示，要運(yùn)用現(xiàn)代媒介矩陣，打造立體的營銷體系，突出隨州品牌特色，達(dá)到直擊人心的效果，使隨州的品牌影響力從周邊省市擴(kuò)大到全國。
: ?" f" Z3 u! ^9 P. n. l3 L% {　　生態(tài)文化旅游是當(dāng)今世界旅游熱點(diǎn)，已成為重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。曾云峰表示，力爭(zhēng)用3年時(shí)間將生態(tài)文化旅游業(yè)打造成特色鮮明、帶動(dòng)力大、支撐力強(qiáng)的特色產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極，到“十三五”末，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到40億元，接待游客3000萬人次以上，旅游綜合收入180億元以上。
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孝悌力田

大力發(fā)展全域旅游，培育生態(tài)游、文化游、健康養(yǎng)生游等旅游新業(yè)態(tài)，開發(fā)一批精品旅游線路和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，推動(dòng)旅游業(yè)大發(fā)展。
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