3 {& i0 t Q! d; w
; _ V. y- L6 M0 f9 \9 L! x( @8 G
半邊山水半邊城,彼美漢東是隨州。
4 e6 ^2 b" z8 i
聽編鐘奏響,賞銀杏金黃,今年中秋及國慶小長假期間,220多萬名游客打卡隨州,拉動旅游綜合收入超10億元。
7 v) n! M2 e3 U% |: c0 Z U
叫響“神韻隨州”城市品牌,隨州如何做到讓八方來客“一見鐘情”?
- K+ y, u* S6 I1 `) z7 i近年來,隨州立足歷史文化和自然資源,挖掘城市文化內(nèi)核,打造特色IP激活文旅行業(yè)“一池春水”,推動“旅游+”產(chǎn)業(yè)跨界融合。
3 |, e" y8 \. A1 p3 a. l3 w10月20日至22日,2023年隨州市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會將在廣水舉辦,以“神韻隨州、一見鐘情”為主線,以“千年靜夜思·詩畫新廣水”為切入點,彰顯“中華山盟·月光海誓”全域旅游IP品牌,展示隨州文旅事業(yè)三年大發(fā)展成就,擘畫隨州打造全國有影響力的度假區(qū)新藍圖,為湖北加快建設(shè)全國構(gòu)建新發(fā)展格局先行區(qū)貢獻隨州力量。
+ o# P0 M* |& _6 |7 [
9 g" J9 k0 B9 B! w: M. O0 V1 E3 w
# G$ `$ g$ Y; K2 V5 G6 e' _
$ O. h9 W# i5 X1 i
古韻長——
" }/ @. v+ t" E' ^! B
深耕地域文化打造文旅景點
* Z& e/ s8 E3 l" i# E- m+ @8 m" z
: w5 T& S. D; S5 X. y走進隨州市博物館,近距離欣賞在隨州出土的精美青銅器、玉器等文物,中國社會科學(xué)院歷史學(xué)部主任、中國考古學(xué)會理事長王巍留下“璀璨曾隨,獨一無二”的感慨。
C6 h+ h2 O3 G8 [在隨州,吹過的風(fēng)都是文化,走過的路都是歷史——
) u6 @# j2 q; d- v6 y華夏始祖炎帝神農(nóng)氏誕生于此,創(chuàng)耕耘、植五谷、嘗百草、興貿(mào)易,開啟中華民族的農(nóng)耕文明,每逢農(nóng)歷四月廿六,炎黃子孫四海齊聚來此“尋根”。
+ G% Q( D. ~; u* X0 D: Y# a9 ]9 s! N# p+ Z
舉世聞名的曾侯乙編鐘出土于此,代表著中國古代禮樂文化的巔峰,其復(fù)制件先后出訪20多個國家和地區(qū),讓全球超6億人共賞編鐘樂舞的盛大恢宏。
5 _4 v/ E+ x+ ~9 J8 C& C0 r P
如何扎根歷史源流的沃土,從燦爛文化中尋找城市氣質(zhì),賦能城市發(fā)展?
7 N. D) c# Z0 S# f: c% r4 L
去年12月,隨州市與湖北省博物館聯(lián)合共建“文明探源·曾隨禮樂文化交流中心” ,進一步挖掘曾隨文化特質(zhì),提煉“信義由禮、樂合來儀”的城市文化內(nèi)核。
8 v; p6 q: C( d, O( k- s
& K- y! V% M5 {5 I* i4 c5 V& k* K隨州炎帝故里風(fēng)景名勝區(qū)里,高95尺的全球最高炎帝大像,手捧麥穗,巍峨矗立。
$ I! N9 W4 ]# ]: g2 V
) X) w+ T1 S2 [$ Q$ g作為國家級祭祀大典,世界華人炎帝故里尋根節(jié)已連續(xù)舉辦15年,成為在全球華人中具有廣泛影響力的民族文化品牌。為此,隨州著力將炎帝故里景區(qū)打造成海內(nèi)外華夏兒女的謁祖圣地和精神家園,同時引導(dǎo)景區(qū)探索市場化發(fā)展路徑。
6 M) X$ o2 c0 ]7 i% z
( r0 \/ J) y. z4 G( Z* {9 {0 J今年夏天,炎帝故里景區(qū)推出豐富多彩的夜游項目,首屆光影藝術(shù)節(jié)開幕當(dāng)晚,吸引游客近兩萬人。國風(fēng)雅集、草坪音樂會、電音煙花節(jié)……傳統(tǒng)與潮流碰撞,場場“新玩法”為游客奉上文旅視聽盛宴。
1 e0 j9 c P8 l# F8 W( M
“文化類景區(qū)就是要‘三分看、七分聽’?!庇慰屠罹霸谠钜夷咕皡^(qū)觀看完文物發(fā)掘、槨木修復(fù)等紀(jì)錄片后,連稱“賺到了”。
. x& j! P# i5 [# m; v8 Z把文化印在群眾心間、繪在城市“臉上”。隨州把特色文化資源優(yōu)勢不斷轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢,地域文化類景點“后勁”凸顯。
H, O7 ? C4 M n& q$ y/ v% s
# I' L4 `# Q( V! e
% e1 \% g$ G* c& s
' ?- V& u% T' G9 |5 \3 d/ v5 Q: g
h( Q p6 O9 R7 l9 b
. F$ Z) Q; R) J8 c賓客至——
7 w( p5 W3 S7 I$ C. a
流量經(jīng)濟叫響文旅品牌
: Z3 y+ n" U% b5 m* U- N! }$ H& W$ m; o+ a
地處長江、淮河流域交接地帶,神韻隨州,神在人文,韻在山水。
$ v8 ~4 C' C$ C' u& c2 N& z8 n8 T& l% n! q+ W$ @! `$ z
而文旅品牌彰顯不夠,是以往造成隨州文旅產(chǎn)業(yè)“墻內(nèi)開花墻內(nèi)香”主要原因。
4 U1 ^+ Z" k* G$ }& E1 M- j怎樣激活文旅經(jīng)濟,把旅游作為文化轉(zhuǎn)化最直接、最現(xiàn)實的增長點?
. B0 Q9 w7 ~" D% s9 W, r讓隨州“出圈”!
! v# m3 n; a2 Q. y
一場“流量扶持計劃”全面鋪開,第一個被全國人民熟知的,就是隨州市文化和旅游局局長解偉。
2 H/ M. p/ S/ }* f; V
從銀杏樹下吟詩舞劍,到登上央視舞臺推薦隨州。解偉說,希望全國人民都知道隨州是一處寶藏,他愿意做那個舞劍人,為寶藏挑開一扇窗。
& a# B q2 q/ O- G I8 a
捧出“一輪明月”,涌現(xiàn)滿天繁星。
' ]* J' h0 I) p- ^
從特色鮮明的個人號“解局長帶你游隨州”“明蜀黍說隨縣”,到風(fēng)格活潑的官方號“隨州文旅之聲”“隨縣文旅云”,再到“種草”能力一流的企業(yè)號“大隨味道”“林泉山居”……
5 l# _7 H/ R: t一大批網(wǎng)紅文旅賬號扎根本地、飛速生長,在文旅行業(yè)流量競技場頻頻沖擊“C位”。
, X O. Y1 z$ c4 J借流量東風(fēng),隨州接連舉辦“特色產(chǎn)品直播宣介活動”。直播間搭進景區(qū)、設(shè)在田間,不僅將美景帶火,也讓隨州香稻、香菇、泡泡青等美食特產(chǎn)走紅網(wǎng)絡(luò)。首場帶貨直播點贊數(shù)超200萬,總帶貨單量近2萬單,全網(wǎng)總曝光超過1億次。
8 y2 k$ g* Q6 a4 L' B9 z2 r* R
實現(xiàn)城市IP、文旅特色、景區(qū)景點、特色產(chǎn)品“四破圈”,隨州不再是旅游“途經(jīng)點”,而是“打卡”目的地——
6 v }# ~ P" i1 }+ w, x/ N2 Q
& T! d% C4 p6 L% a- E* X
千年銀杏下,琵琶湖岸邊,大樂之野、水無聲等高端民宿每逢節(jié)假一房難求,來自上海、北京等地的外地游客在此住下,感受“隨”遇而安的美好。
; J' r/ m5 o4 e9 Q! m0 Z1 \; J8 q+ S4 H( X8 e* o" h# K! v
廣水月光?!O火露營風(fēng)景區(qū),熱愛國潮的年輕人從五湖四海共赴音樂盛會,為李白詩篇里的當(dāng)時“明月”,寫下青春澎湃的注腳。
3 i! {. g$ I4 F* L' S. T+ A C4 A
今年元至8月,隨州全市旅游接待人數(shù)、旅游收入分別增長25.4%、25.2%;“五一”假期旅游接待人數(shù)、旅游收入分別增長102.4%、224%。
6 i" B1 q+ x$ D r; Z+ o* K0 x8 h5 @: w' e, f4 ~. I4 v* C
6 t) _+ g j0 V5 R7 U* R, p! ^4 K8 v( d! M7 w+ L
+ u' q4 y; w$ W+ M6 L3 ^& F; ^產(chǎn)業(yè)興——
' h; Y1 d1 k; V2 B6 k連續(xù)三年打造文旅產(chǎn)業(yè)大會
/ x o; N. E6 f9 e
" A) V; D2 `7 ^* X自2021年以來,隨州已連續(xù)三年打造文旅產(chǎn)業(yè)大會。
/ @. k3 `% q" {: m% g
0 d& y% |# b u6 L; ^: W% q: K( M一年一度,觀摩學(xué)習(xí),共商發(fā)展。拉練式文旅產(chǎn)業(yè)實力大比拼,讓省內(nèi)外受邀參會的文旅部門負(fù)責(zé)人既感“刺激”又呼“過癮”。
# l N! a7 E9 l8 R1 v
為何要“卷”?
: \, q+ a3 T5 m+ ]* v面對全國文旅市場激烈競爭,“走出去”再“請進來”,是各地“彎道超車”的關(guān)鍵一躍。
1 ~8 s! R2 n$ h4 ^, [: j以會促變,隨州先行。倒逼各地提升旅游核心吸引力和基礎(chǔ)設(shè)施,助推文旅產(chǎn)業(yè)形成集群。
: X% d( b$ d9 L0 R$ z9 g& |三年籌備,精品旅游線路暢通“游道”,特色文創(chuàng)產(chǎn)品拓寬“禮道”,隨州美食品牌豐富“味道”,隨州文旅產(chǎn)業(yè)格局逐漸“打開”——
4 [5 V+ C! }9 @4 [
目前,隨州市參與組建4省17市旅行者聯(lián)盟,串聯(lián)炎帝神農(nóng)、曾隨世家、三國故事、武當(dāng)?shù)理崱⒉桉R古道、神農(nóng)架探秘等區(qū)域優(yōu)質(zhì)文旅資源,聯(lián)合打造歷史文化旅游精品線路,構(gòu)建產(chǎn)品互推、客源互送、產(chǎn)業(yè)互融新機制。
. `4 { e( `1 ~' B# Y" B9 t+ [; i驢媽媽、中青旅、國旅、省文旅等知名企業(yè)先后打造月光海旅游度假區(qū)、百美村莊等一批精品文旅項目,形成區(qū)域示范帶動效應(yīng)。
3 b C; N% e' D z
D5 z& I( I% t& C4 I6 y黃鶴樓酒業(yè)工業(yè)游、廣水郝店鎮(zhèn)“共享桃園”鄉(xiāng)村游、大洪山氣象中心研學(xué)游……如今,“旅游+”產(chǎn)業(yè)模式正實現(xiàn)跨界融合,激發(fā)隨州文旅產(chǎn)業(yè)新活力。
' n; m s9 A: h5 e. |" l" J0 F$ f k