“華語天后”唱響隨州 文旅融合引爆“五一” ——隨州國投集團以演唱會為媒實現(xiàn)“流量”變“留量”

隨州日報

　　隨州日報全媒記者 張清 通訊員 姚彥君 劉君怡 冷雯
　　“如果這就是愛情，本來就不公平，你不需要講理，我可以離去……”5月1日晚，伴隨著張靚穎的一首《如果這就是愛情》帶動萬人大合唱，“華語天后·尋根隨州”演唱會精彩落幕。
　　臺上歌手精彩演唱，臺下觀眾如癡如醉，兩個多小時的時間里，超1.6萬名觀眾共享一場震撼心靈的視聽盛宴，把“五一”小長假節(jié)日氣氛推向了高潮，成為假日期間人們街頭巷尾、社交平臺上熱議的話題。
　　以音樂為媒，奏文旅樂章。此次演唱會，是隨州國投集團繼成功策劃舉行“隨遇而安·自在小院”品牌發(fā)布、草甸子歷史文化街區(qū)春節(jié)系列文化民俗活動之后，策劃舉行的又一次大型文旅活動，創(chuàng)隨州大型演出活動參與人數(shù)新紀(jì)錄；聯(lián)動本地企業(yè)、商圈、景區(qū)、民宿等業(yè)態(tài)直接創(chuàng)收近千萬元，打造了一場兼具藝術(shù)高度與市場熱度的文旅盛事。
　　 精細化籌備，搭好“一臺戲”
　　演出經(jīng)濟是當(dāng)前的消費熱點之一，其自帶粉絲與話題流量，對“吃、住、行、游、購、娛”等產(chǎn)業(yè)具有強烈聚集效應(yīng)，不僅能激發(fā)文旅消費能力，還能有效提升城市知名度，素有“行走的GDP”之稱。
　　在大力提振消費時代浪潮下，我市精心部署，謀劃在乙巳年尋根節(jié)來臨前夕、“五一”假期首日，舉辦“華語天后·尋根隨州”演唱會，為尋根節(jié)預(yù)熱，為假日文旅升溫。
　　一場成功的演唱會，嘉賓的選擇至關(guān)重要。合適的嘉賓可以為演唱會增添亮點，吸引更多觀眾，提升整個演出的氛圍和質(zhì)量。經(jīng)過多方對接與商洽，“華語天后·尋根隨州”演唱會最終確定由張靚穎、黃綺珊、周蕙、希林娜依·高4位“華語天后”擔(dān)綱。
　　3月20日，演唱會通過多種媒體正式對外“官宣”。票務(wù)、推廣、商洽、安保……隨州文體旅公司作為演唱會主辦單位，加強與文旅、公安等職能部門對接，秉持安全、高效、優(yōu)質(zhì)的原則，各項籌備工作有條不紊地推進。
　　4月22日，舞臺搭建工作正式啟動。3天內(nèi)，舞臺主體結(jié)構(gòu)、高清屏幕及專業(yè)音響設(shè)備已全部安裝完畢，同步開展舞臺結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性、消防安全、電力系統(tǒng)安全性第三方檢測，并在4月30日前報請公安、消防等部門組織驗收，獲取了正式演出許可，為演唱會的順利舉辦筑牢安全防線。
　　演唱會舉辦前夕，4位參演藝人的行程與彩排時間安排妥當(dāng)，現(xiàn)場設(shè)備調(diào)試與藝人彩排進行深度融合，保障了演出當(dāng)天呈現(xiàn)最佳舞臺效果，為觀眾帶來精彩絕倫的視聽盛宴。
　　 憑實力“寵粉”，共“營”一座城
　　隨州濱湖體育場是此次演唱會舉辦地，綜合大型活動安全規(guī)范及舞臺搭設(shè)后的遮擋因素，本次演唱會總可銷售座位17359座，共吸引觀眾超1.6萬人次，創(chuàng)隨州大型演出活動新紀(jì)錄。
　　隨州文體旅公司通過線上、線下多種渠道結(jié)合，加強活動宣傳推廣?！拔覀兦捌谕ㄟ^大麥、貓眼、抖音等線上平臺銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)持外地身份證購票人數(shù)較多，說明演唱會吸引粉絲效果明顯，成為宣傳展示隨州城市的重要機遇?！彪S州文體旅公司相關(guān)負責(zé)人介紹。
　　隨州國投集團強化與相關(guān)各方聯(lián)動，從交通出行、停車點位、酒店住宿等方面科學(xué)統(tǒng)籌安排，讓本次演唱會成為隨州“寵粉樣板”。
　　交通免費接駁。聯(lián)合市交通部門精心制定免費接駁方案，聘請60臺公交車免費接駁觀眾，在隨州城區(qū)主要交通樞紐和人流密集區(qū)域設(shè)立多個接駁站點，采用循環(huán)服務(wù)、座滿即開的模式，直達演唱會現(xiàn)場，全力保障粉絲出行便捷、高效。
　　停車點位安排。隨州國投旗下智泊停車近萬個停車位“五一”期間免費停車；與交警部門緊密協(xié)作，科學(xué)規(guī)劃傳媒大廈、云海天地等多個臨時停車點，并聯(lián)合萬達廣場推出憑演唱會訂單免費停車兩小時的服務(wù)。演唱會當(dāng)日，在各停車點配備專業(yè)志愿者進行停車引導(dǎo)和秩序維護，為觀眾營造良好的停車環(huán)境。
　　酒店住宿保障。隨州國投集團前期與武漢鐵路局隨州南站密切溝通，通過對接了解，曾都區(qū)可供外地游客、粉絲預(yù)訂房間總數(shù)約3700間（不含隨縣、廣水及各景區(qū)民宿），客房總量能夠滿足需求。同時，與部分品牌酒店保持實時溝通，及時通過官方渠道發(fā)布剩余客房預(yù)訂信息，為外地粉絲提供便利、透明的住宿預(yù)訂服務(wù)。
　　 變“流量”為“留量”，共赴“詩和遠方”
　　借著演唱會的間隙，將城市的網(wǎng)紅景點、特色美食打卡一遍，來一趟“跨城之行”，正成為異地歌迷的一種習(xí)慣。
　　如何變粉絲“流量”為文旅“留量”，撬動文旅及各類節(jié)日消費？隨州國投集團充分鏈接景區(qū)、商家等多方資源，讓演唱會門票不僅僅是一張入場券，還變成了游客、粉絲在隨州享受一系列福利的通行證。
　　隨州文體旅公司與大洪山風(fēng)景名勝區(qū)等隨州12家景區(qū)合作，游客、粉絲憑演唱會訂單可享受景區(qū)門票免費或5折起優(yōu)惠，促進景區(qū)二次消費；與廣水中懋大酒店、鳳凰酒店及13家“自在小院”民宿合作，游客憑演唱會訂單可享受8-9折優(yōu)惠，活動持續(xù)至6月30日，預(yù)計帶動消費新增400萬元。演唱會現(xiàn)場還舉行了抽獎活動，部分游客、粉絲獲得“炎之有禮”文創(chuàng)產(chǎn)品。
　　“五一”期間，在草甸子歷史文化街區(qū)，首屆“五一國潮文化藝術(shù)周”啟幕。在隨州國投集團相關(guān)負責(zé)人引領(lǐng)下，本次演唱會嘉賓周蕙走進草甸子街區(qū)，感受隨州歷史文化，品味拐子飯等隨州特色美食。藝人微博、抖音發(fā)文提及“隨州魅力”，帶動城市搜索量增長，全網(wǎng)同步曝光城市文化IP，話題度劇增。
　　推動“文旅+消費”。隨州文體旅公司與銀泰隨州新世紀(jì)購物中心、萬達廣場等商業(yè)綜合體合作，聯(lián)合黃鶴樓酒業(yè)、御景南庭、聯(lián)通公司、中燃公司、良品鋪子、草甸子街及網(wǎng)紅商家等開展整合營銷活動，實現(xiàn)商業(yè)消費與演唱會票務(wù)銷售聯(lián)動增長，品牌宣傳與銷售業(yè)績雙贏。
　　隨州國投集團負責(zé)人表示，本次演唱會直接帶動隨州文旅實現(xiàn)近千萬元增量消費，為隨州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強大動力。將全面總結(jié)成功經(jīng)驗，深入挖掘本次演唱會長尾效應(yīng)，以全力迎接乙巳年尋根節(jié)為契機，爭分奪秒推進城市重點項目、文旅項目建設(shè)，結(jié)合實際策劃開展更多豐富多彩的文旅活動，更好地豐富廣大市民和游客文旅體驗，進一步提升隨州的城市影響力和旅游吸引力，以實際行動助力隨州在全省建設(shè)世界知名文化旅游目的地征程中作出新的更大貢獻。